线上棋牌有多火？斗田主成上市公司支柱业务

  本文摘要：■文｜市井财经专栏作家 叶克飞昔日凭借卖扑克成为上市公司的姚记扑克，近年来频频举行跨界资本运作。之所以如此，是因为扑克主业大不如前，公司必须另寻增长点。 说起来扑克也是一个受网络影响很大的行业，作为低端易耗品，扑克一直走薄利多销门路，但网络时代开启后，人们对实体扑克的需求大减，在线棋牌减成主流，智能手机的普及更是加剧了这一现象。与扑克类似的另有棋类生产企业，原来需求和销量就比不上扑克，现在更是下滑。线上棋牌有多火？

■文｜市井财经专栏作家 叶克飞昔日凭借卖扑克成为上市公司的姚记扑克，近年来频频举行跨界资本运作。之所以如此，是因为扑克主业大不如前，公司必须另寻增长点。

说起来扑克也是一个受网络影响很大的行业，作为低端易耗品，扑克一直走薄利多销门路，但网络时代开启后，人们对实体扑克的需求大减，在线棋牌减成主流，智能手机的普及更是加剧了这一现象。与扑克类似的另有棋类生产企业，原来需求和销量就比不上扑克，现在更是下滑。线上棋牌有多火？之前在港交所上市的禅游科技，2016至2018年的营收划分为3.38亿元、4.6亿元和5.55亿元，其中斗田主游戏业务划分孝敬了2.85亿元、4.28亿元和4.21亿元，占据了八成以上的份额。不外在线棋牌平台虽然红火，骂名也背了不少，除了“着迷游戏”这类老生常谈外，许多人还认为它与赌钱有关。

其实这还真是错觉，在线棋牌领域确实存在非法赌钱平台，但那仅是少数。而且有需求才有市场，要怪先得怪赌徒。线上棋牌这个市场，实在是大到吓人。

线上棋牌游戏史中国线上棋牌游戏始于哪一年？去年有一篇名为《线上棋牌游戏生长史》的文章梳理了整个脉络——1998年，其时台甫鼎鼎的联众推出了包罗围棋、升级、中国象棋和桥牌的十款在线棋牌游戏。对于刚刚接触电脑和网络的中国人来说，一切都很新鲜，容易入迷，而棋牌又容易上手，自然使得棋牌游戏火了起来。开发棋牌游戏，也成为中国早期游戏业的一大热门，有意思的是，早期几大棋牌游戏平台的首创人都是棋牌喜好者，好比联众首创人鲍岳桥就是围棋喜好者，他们也都看中了棋牌游戏容易开发的特点。

与联众同年降生的游戏茶苑，1999年降生的中国游戏中心，2000年降生的边锋棋牌（首创人因为在办公室玩游戏而被开除，爽性就开发了游戏平台），都是其时的知名平台。从单机游戏到在线游戏，从纯娱乐到竞技，棋牌游戏没有过低谷，反倒越来越红火。尤其是联众，到2003年已经成为其时世界最大的网络游戏娱乐网站，注册用户到达8000万，位列中国第一，其中会员100万，岑岭同时在线人数40万人，位列世界第一。也是2003年，推出QQ游戏平台，模式完全对标联众，成为棋牌游戏史继联众建立后的又一个标志性事件。

值得一提的是，时光倒退到2000年，其时马化腾还在纠结要不要以60万价钱卖掉，联众已经通过棋牌游戏从电信手中收到数十万分成。谁知几年后，二者的差距已然排山倒海。

比起守成的联众，QQ游戏平台举行了不少革新，包罗玩家可以自界说形象，侧边栏可以显示历史战况等。不外相比早期游戏平台，的最大优势还是在于QQ的庞大用户数量。

因此，只管在游戏体验上并不精彩，QQ游戏平台仍然抢占了大量用户。2006年，QQ游戏平台的最高同时在线人数已经到达256万。不外在QQ游戏平台火爆之后，联众仍然屹立不倒，这也与棋牌游戏的平台忠诚度较高有关。

不外对于联众首创人鲍岳桥来说，低估、太过守成显然是自己最大的失误，起了个大早的联众，也受困于过于单一的运营模式。直到2014年，联众才于香港上市。

之后，棋牌游戏领域又步入新阶段，种种平台纷纷涌现。尤其是与视频的联合。2006年底，上海世游网络科技有限公司建立，推出“面临面视频游戏世界”，陆续开发了斗牛、斗田主、麻将、象棋、疯狂对杀等28款游戏，最高在线突破50万。

在业界看来，面临面的乐成在于摸准了人性，它首创的视频功效为玩家提供了更多遐想空间，谈天模式也让互动变得更容易，欲望更容易宣泄。但也正因为金币和赌钱模式，两位首创人最终锒铛入狱。

说起互动，不能不提的另有博雅。靠着社交平台的德州扑克与斗田主，它也乐成上市。更实在的是垂直下沉，针对差别地域的棋牌特色玩法开发定制市场。

最知名的应该是2004年建立的同城游，刚开始打不开局势，投资方甚至逃跑，首创人在眼看就要弹尽粮绝的局势下，从自己老家下手，开发了嵊州105游戏，终于找到了突破口，就此专注于三四线都会的地方性棋牌游戏市场，厥后，同城游开发了600多款地方性游戏，拥有400多个地方分站。听说，其时同城游在推一款地方性游戏时的预算不凌驾两万元，只要熟悉规则就能开发，一款游戏只要有几十人在线就会步入稳定，因为其时想在网上玩家乡游戏，唯有同城游才有。2007年，同城游正式建立畅唐网络，并从江浙地域走向全国。

2016年，同城游已遍布25个省、400余座都会，注册用户数已达1.5亿。JJ角逐开创的棋牌竞技模式，则走了另一条路子。

虽然大多数人玩棋牌游戏都是为了打发时间，但骨子里的好胜心还是使得许多人憧憬竞技的快感。JJ角逐的打立出局使得棋牌游戏增加了刺激性，用户粘性大增。它所开创的模式也被众多平台所抄袭，但没有任何一家能到达其高度。赌场时代真的曾经存在过棋牌游戏被诟病为赌场，倒也不是无缘无故。

当年联众初创时代，就已有人使用平台举行赌钱，无非是其时还没有网络生意业务的条件。固然，这不是平台的问题，而是人类自身的赌性作祟。《线上棋牌游戏生长史》一文提到，一般认为，2009年迈K棋牌的建立是一个标志。

这家棋牌平台最早关注打鱼游戏，并以《打鱼达人之深海狩猎》一炮而红。2011年，威趣游戏更是让打鱼游戏引爆市场。

有意思的是，打鱼游戏并非真正意义上的棋牌游戏，却在棋牌游戏平台上走红。其时，威趣游戏为了避开与其他平台的竞争，将风靡全国的电玩厅打鱼游戏移植到PC上，并通过银商变现。

听说，其时湖南有个名叫古丈的县城，全县90%的网吧用户都在玩威趣，天天靠着在威趣赚钱养家生活，固然，更多的人还是难逃“十赌九输”的了局。一二线都会的人很难想象打鱼游戏的红火。

时至今日，它仍然是海内棋牌游戏平台上的重要一环，扎根于三四五六线都会和种种县城。打鱼游戏当年从电玩厅起家，用户基础很好，从线下转入线上的速度很快。

它也被视为棋牌游戏行业唯一对产物举行创新的游戏，从最早的《打鱼达人之深海狩猎》和《打鱼达人之尤物鱼》到厥后的种种题材作品，视觉效果和娱乐性都一再提高。现在，仍有不少以打鱼游戏为主打的棋牌游戏平台，千人在线的打鱼平台月入可达100万到599万，万人平台仅官方充值一项就到达每月5千万之巨。2008年后，泛起了大量网上赌场式的平台，不再是单纯的棋牌休闲平台。尤其是浙江系，2008年由百变双扣演变而来的千变双扣游戏，凭借在《温州晚报》的一篇软文，将通吃98棋牌平台推到几千人在线的规模。

虽然这个在线人数并不起眼，但在其时的市场状态下，在线人数早已不是平台的主要追求，在线人数的腰包才是。通吃98接纳的方式简朴粗暴，居然在网吧里蹲点生长玩家，只要用户赢了就可以就地换钱。今后，种种平台纷纷涌现。如喜洋洋和银天下等游戏都成了大赌场。

仅仅是2009年，新开平台基本赢利，多的甚至到达几亿。这种情况自然引发羁系介入。

2010年，欧乐和7080等平台被查封倒闭。但456游戏平台随即崛起，在《在线棋牌游戏史》一文中甚至被视为“开启了棋牌游戏行业十几年来唯一的巅峰”。这一平台的崛起，是因为它摒弃了其他平台常见的不公正与作弊行为，专注于玩家之间的输赢。

许多玩家靠着玩牌买房买车，进而刺激了无数人一夜暴富的心理。它的用户群集中于浙江、福建、湖南和东北，最大群体在温州，有玩家甚至招聘十几小我私家专门在游戏室里抢座位。456其时红到什么水平？听说纵然是用456做百度搜索的钓鱼木马网站，一天都能赚个十几万。

但十赌九输的原理永远不会错，有人赢钱不假，更多的人还是输钱。凭据玩家的回忆，456平台是谁人棋牌游戏浊世中口碑最好的，无论宁静度还是公正性都无可指摘，但纵然如此，它仍然是一个规范的赌场。2013年10月14日，456游戏被查封。

不外这个查封并没有让我们离别赌场时代，反而刺激了更多黑心赌场的降生。今后的众多游戏平台充斥着种种作弊和内幕，许多小平台甚至让玩家一把都赢不了。从这一点来看，人类的赌性无法消弭，对平台的羁系似乎也不能一禁了之。

这两年，羁系愈发严格，但棋牌游戏自身的变化却也使得赌钱现象有了新形态，最集中的应该是德州扑克。这个原本益智刺激，极具竞技优势，备受中产喜爱的游戏，少数人以之线下赌钱，甚至不少投资界大佬都深陷其中。也有数据显示，在线上德扑产物5/10级别中，盈利的用户总体占到了55.6%，在这些盈利玩家中，40%的人赢走了80%的利润。

在44.3%的赔钱玩家中，40%的人输出了80%的利润。和联众等平台的德州扑克，都曾被赌钱者所使用，联众更有副总裁和棋牌事业部卖力人等36人落入法网。一度以德州扑克收入为重要收入渠道之一的联众，也因此受到重挫。的“天天德州”也在严打中被下架，虽然它自己没有赌钱机制，但却被许多玩家当成赌具。

2017年仅在德州扑克上就收入5.3亿元人民币的博雅互动，也一度在严打德州扑克赌钱的风潮中股价大跌。固然，还是那句话，棋牌游戏自己无罪，以之为赌具的是人。

德州扑克所体现的竞技性，恰恰印证了棋牌游戏的庞大潜力。竞技，棋牌游戏的未来在靠近二十年的时间里，棋牌游戏一直不是游戏市场最抢眼的存在，但却是最具生命力的存在。

纵然无数平台倒闭，但仍有许多平台延绵至今，并拥有黏性足够强的用户群。有研究显示，棋牌游戏在网络游戏中的活跃度极高，甚至超出角色饰演游戏，用户忠诚度最高，付费率也高于网络游戏的平均付费水准，并逐年提升。

尤其是智能手机普及，移动支付渠道成熟后，在线棋牌游戏的空间变得更大。线上棋牌游戏的黏性高，很大水平上与玩法的相对牢固有关。

因为棋牌游戏脱胎于民间玩法，早已约定俗成，所以开发者甚至不需要创新，就能拥有大量受众。与主流游戏差别，棋牌游戏走的是农村困绕都会的门路，根植于一般而言的“低端市场”。此外，棋牌游戏也是对用户群体年事要求最少的，绝对老小咸宜，因此也拥有了更大的潜在受众群。尤其是那些原本消艰苦虽强，却因为“老土”而不被主流网络推广看重的中年人群体，反倒成了在线棋牌的重要支柱，因为相比其他网游，他们更喜欢棋牌这种消遣方式，也更喜欢扎堆。

2016年数据显示，中国线上棋牌用户规模到达 2.58 亿， 占中国互联网用户近三成。2017年，中国线上棋牌游戏市场规模到达58.6亿元。2018年，中国线上棋牌游戏市场份额突破100亿元。

其中玩家主要集中在华东和华南两大蓬勃地域，占比57%。2017年1月的美国宾夕法尼亚州匹兹堡，由卡耐基梅隆大学团队研发的人工智能系统Libratus（冷扑大师）和4位德州扑克顶级选手鏖战20天，经由12万手牌的角逐，Libratus获告捷利，赢取了20万美元奖金。

在整个角逐历程中，Libratus从零开始，针对对手体现举行实时学习，并通过博弈论来权衡和选取最优计谋。三个月后，它来到中国，对战“龙之队”，再度获胜。其时李开复表现，在科学角度来说，人机对战已无悬念，人们对人工智能的关注，应该从科学领域转向商业领域，寻求更好的应用。今后，德州扑克的线下大赛连场举行，转而刺激了德州扑克线上平台的生长。

德州扑克在外洋本就是一项历史悠久的竞技项目，它在海内的盛行，或许从2010年开始。最早是人人网内置游戏，风靡一时。2015年，因为移动互联领域的创业大潮，德州扑克的APP平台也大量涌现。

只管线下赛事加上线上平台的俱乐部玩法和现金桌，使得德州扑克聚集了大量资金，难免让一些赌徒窥探，但线上线下联动的模式，仍然预示着棋牌游戏的未来之路。地域化——棋牌游戏的生命力的另一泉源2016年，昆仑万维投资20亿元收购仅运行八个月的闲徕互娱，连忙从上半年营收478万元，亏损133万元的逆境，酿成全年营收4.5667亿元，净利润达2.84亿元，日流水突破400万的大好局势。

之所以看好闲徕互娱，正是因为其在地域棋牌市场的体现，尤其是它所开创的“房卡”模式。2018年上半年，闲徕互娱的营收为8.27亿，占昆仑万维总营收的46.78%，利润占比更是九成以上。

2017年1月，天神娱乐4.69亿元现金收购嘉兴乐玩网络科技有限公司42%的股权，7月，杭州边锋网络10亿元收购深圳棋牌游戏公司天天爱100%的股权。值得一提的是，棋牌游戏的生命力，很大水平上出现在地域性上。

我们都说互联网打破了地域界线，让一切都变得全球化，但棋牌游戏却恰恰反向而行。有数据显示，现在有2/3的在线棋牌玩家扎根于地方特色棋牌游戏平台，所以这个行业从未泛起一家独大甚至垄断的情况，纵然强大如，切脉准如JJ游戏，也没有绝对压倒性优势。

而在地方游戏平台这个单一领域，现在来看，微屏、畅唐网络、力港网络、唐人数码和联盛科技这五家领先的地方棋牌平台，合计也仅占49%的市场份额。相比大平台，小平台的用户黏度更高，而且开举事度小，往往凭借几款甚至一款游戏就能拿到一定市场份额。

好比你搜索麻将APP游戏，除了这种巨头外，另有上百种“X省麻将”和“X市麻将”的地域性游戏，后者才拥有最忠实广泛的受众群。地域性棋牌游戏的营利渠道，也与一般认知大大差别。我们所熟知的线上游戏营利渠道，多数是充值什么金币道具之类，地域棋牌游戏平台的主要渠道，却是“房卡”。这跟地域棋牌的受众群体有关，因为地域棋牌的用户多由线下棋牌室转化而来，整体来说是个“熟人社会”。

因此，像联众和QQ游戏那种随机匹配生疏玩家的传统模式，往往并不适用，反倒是以房间为单元的私密方式更为适合。因此，在线地域棋牌游戏的运作，往往是玩家线下约局，线上汇合。

这样一来，就泛起了房卡观点，平台已出售房卡的方式，将游戏里的一个个房间酿成了出租屋或是旅店房间，等候玩家租赁。至于支付方式，纵然不能走手机平台的线上支付渠道，但在支付宝和微信泛起后，玩家就可以通过游戏的页面引导进入这些支付渠道。

闲徕互娱的付费率听说已经靠近九成，比例极其惊人。为了推广，游戏平台还会生长线下署理，署理房卡也是一条相当不错的财源，分销商购置房卡后，在当地以更高价钱卖出，固然，这之中就泛起了执法风险。

不外地域棋牌游戏面临的最大问题依然是赌钱的侵扰，因为是熟人牌局，很容易酿成赌钱场域。这种还是小赌，大赌的方式则是使用微信群等渠道组织牌局角逐，沿用线下的赌钱规则，再通过微信支付完成赌资生意业务。结语棋牌游戏是如假包换的益智游戏，不光适用于公共娱乐，也适用于竞技体育。

近年来，线上棋牌游戏的流行，也陪同着线下的种种大赛和推广，相互联动，形成一个庞大而且依旧极具潜力的市场。棋牌游戏在运营上的有趣之处在于，它明显没有规则创新的空间，只能沿袭固有玩法，却始终魅力不减。无论在游戏领域，还是在互联网领域，它都是独树一帜的存在。

可以预见的是，在未来很长一段时间里，它仍然会是开发者和投资者热衷的场域。本文为作者独立看法，不代表市井财经态度，且不组成投资建议。

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